コピーライターとアートディレクターのアイデア共有

コピーライターは言葉を書く人で、アートディレクターは絵を描く人だと思っていました。しかし、今働いている会社では違う風に教えてもらいました。コピーライターは言葉からコンセプトやアイデアを考える人で、アートディレクターは絵からコンセプトやアイデアを考える人なのです。「コピーライターの書いた言葉をアートディレクターが絵にする」や「アートディレクターの描いた絵をコピーライターが言葉にする」という上流下流の関係性ではないのです。コピーライターとアートディレクターが一緒に考えて言葉と絵を作り上げて行くのです。つまり、コピーライターとアートディレクターは並列の関係性なのです。

そこで、問題になるのがコンセプトやアイデアの共有問題です。最終的には言葉も絵も必要なのに、共有の段階でコピーライターは言葉しか書いてきませんし、アートディレクターはスケッチしか書いてきません。そして、コピーライターは言葉で理解するのが得意で、アートディレクターは絵で理解するのが得意です。なのに、共有される方法はお互いに得意でない方法なのです。言葉が少し拙くても、言葉への理解が得意な人は理解できます。絵が少し拙くても、絵への理解が得意な人は理解できます。だけど、そうでない人にとっては理解できないのです。

では、どうすれば良いのでしょうか？方法は2つあります。1つ目はコピーライターが絵を描けるようになり、アートディレクターが言葉を書けるようになることです。2つ目はコピーライターはアートディレクターが理解できるような言葉を書き、アートディレクターはコピーライターが理解できるような絵を描くことです。後者の方法については、しっかりと詰めていく作業が必要になります。どっちが良いのかはわかりませんが、大切なのは一緒に企画をしていく仲間への思いやりだと思います。共有しやすくするために、少しだけ言葉を丁寧に書いてみたり、少しだけ絵を丁寧に描いてみたり。そういうことだと思います。

結論が出ないままきてしまいましたが、「良いアイデアを出すために頑張る」のではなく「良いアイデアを一緒に出すために頑張る」という心構えが大切なのではないかと思います。

＜一言＞

クリエイティブをなめてました。一案だけで通そうなんておこがましい。仲間の力を借りることが大切だ。